El intendente de El Bolsón, Bruno Pogliano, encabezó junto al nuevo director ejecutivo de la Agencia de Turismo El Bolsón (ATEB), Diego Conca, la presentación de una estrategia integral destinada a potenciar el desarrollo turístico de la localidad mediante el trabajo conjunto entre el sector público y privado.
Durante el encuentro, Pogliano destacó la importancia de consolidar a ATEB como un organismo con autonomía y autarquía, creado mediante ordenanza municipal para garantizar la continuidad de las políticas turísticas más allá de las distintas gestiones de gobierno.
El jefe comunal remarcó que el turismo constituye uno de los principales motores económicos de El Bolsón y que su crecimiento debe traducirse en oportunidades laborales para los vecinos.
"El mayor objetivo que tenemos desde el Estado es generar empleo, que nuestros chicos no se tengan que ir de El Bolsón, que tengan oportunidades y puedan ver crecer la localidad y amarla como la amamos nosotros", expresó Pogliano.
Uno de los principales anuncios fue el desarrollo de una plataforma digital que permitirá reunir y promocionar las experiencias turísticas que ofrece El Bolsón, con especial atención a los dispositivos móviles, desde donde se realiza gran parte de las búsquedas vinculadas a viajes.
La herramienta estará disponible durante todo el año y organizará la oferta turística en diferentes segmentos, entre ellos bienestar y salud, aventura, turismo activo, nieve, gastronomía, vino y cerveza.
También incluirá videos inmersivos, información sobre el patrimonio local y un calendario unificado de eventos, con el objetivo de facilitar el contacto directo entre visitantes y prestadores turísticos.
La propuesta contempla, además, la elaboración de itinerarios y paquetes turísticos que puedan comercializarse mediante operadores mayoristas.
Otro de los ejes será potenciar la Ruta Nacional 40 como atractivo turístico y corredor paisajístico entre El Bolsón y los aeropuertos de Bariloche y Esquel.
Para ello, se proyecta incorporar señalética, cartelería y puntos de contemplación que permitan poner en valor los paisajes y generar nuevas experiencias para quienes visitan la región.
También se buscará fortalecer el turismo deportivo, aprovechando el crecimiento de actividades como las carreras de montaña y el newcom, que convocan participantes y visitantes durante diferentes momentos del año.
La nueva estrategia contempla una campaña de comunicación integral para ampliar la presencia de El Bolsón en medios nacionales e internacionales.
En este marco, Maru Lozano Bravo, titular de la agencia MLB, estará a cargo de coordinar acciones con influencers y creadores de contenido, priorizando perfiles con comunidades comprometidas y vinculadas a los públicos que se busca atraer al destino.
En paralelo, se trabajará en la difusión de contenidos periodísticos y experiencias turísticas a través de una red de más de 400 medios de comunicación, además de fortalecer la vinculación con agencias de viajes.
Una de las novedades será la capacitación en inteligencia artificial y marketing digital destinada a prestadores turísticos locales.
La actividad estará a cargo de Hernán Custé, presidente de la Asociación de Marketing Turístico y exintegrante del Inprotur, quien visitará El Bolsón después de participar en un encuentro especializado en Bariloche, previsto para el 12 y 13 de noviembre.
El nuevo director ejecutivo cuenta con casi 20 años de trayectoria vinculada al desarrollo y la promoción turística, con experiencia en organismos nacionales y proyectos tanto en Argentina como en el exterior.
Conca recordó que conoce El Bolsón desde 2006 y que en 2018 participó en la elaboración de un plan de marketing para la localidad, cuya implementación quedó pendiente a raíz de la pandemia.
Ahora buscará retomar y actualizar aquella planificación, incorporando nuevas herramientas tecnológicas y estrategias de comercialización.
Finalmente, destacó que el crecimiento turístico deberá sostenerse sobre la identidad local, la participación comunitaria, la conservación de la naturaleza y la sustentabilidad ambiental.
En ese sentido, convocó a los prestadores y referentes del sector a participar de mesas de trabajo para construir de manera conjunta el futuro turístico de El Bolsón.
