Eugenia Mindurry, fundadora del Patagonia Marketing Summit, nos explica por qué lo que está pasando en la región nos atraviesa a todos, emprendedores, profesionales y empresarios.
SAN CARLOS DE BARILOCHE, RÍO NEGRO – Llevar adelante una empresa o proyecto productivo en la Patagonia siempre exigió lidiar con particularidades geográficas y climáticas. Sin embargo, en el último año el tablero comercial se aceleró drásticamente: la suba generalizada de costos fijos, las nuevas políticas de importación que habilitan el ingreso de competidores a gran escala y la migración definitiva del consumidor hacia los canales digitales obligan al tejido comercial regional a encarar una transformación urgente.
La fotografía de la realidad productiva del sur muestra tensiones concretas que condicionan la rentabilidad diaria:
La pérdida del cliente directo y la fuga de márgenes: En sectores medulares como el turismo, la gastronomía y los servicios, el visitante ya no camina las calles comerciales para descubrir opciones; reserva, compara y abona desde su teléfono. Aplicaciones y plataformas globales concentran la demanda, cobran comisiones que deterioran la rentabilidad y se apropian de la base de datos y fidelización del cliente.
Sobrecostos logísticos y operativos: Las distancias a los centros de distribución y las tarifas de transporte continúan encareciendo el abastecimiento. Sumado al incremento en energía y alquileres, los negocios que dependen exclusivamente del flujo peatonal ven reducida su capacidad de supervivencia.
La estacionalidad como cuello de botella: Las fluctuaciones entre los picos de temporada y los meses de baja obligan a diversificar los ingresos hacia canales digitales que permitan vender fuera de la comarca y sostener la facturación durante todo el año.
Asimetría frente al retail digital y nuevos capitales: La mayor apertura comercial trajo a la región a jugadores corporativos con presupuestos de marketing masivos, cadenas de suministro integradas y plataformas de comercio electrónico consolidadas, dejando obsoletas las dinámicas comerciales tradicionales de la última década.
Frente a esta coyuntura, la brecha para los negocios patagónicos no radica en la calidad de sus productos —ampliamente reconocida por su autenticidad e identidad—, sino en el dominio de las herramientas de venta digital, automatización y escala.
Bajo este diagnóstico nace el Patagonia Marketing Summit (PMS), un encuentro de dos jornadas diseñado para acercar al empresariado y a los emprendedores locales las soluciones operativas que hoy demanda el mercado. El evento convocará a directores de la CACE (Cámara Argentina de Comercio Electrónico), especialistas en Inteligencia Artificial aplicada a negocios, mentores de la red Endeavor, directores de agencias de marketing y empresarios que ya lograron escalar proyectos desde el sur hacia plazas nacionales.
Durante el encuentro se abordarán ejes clave de aplicación inmediata:
Canales de venta directa: Estrategias de pauta digital y optimización web para recuperar el contacto directo con el usuario y reducir la dependencia de intermediarios.
Estrategia frente a gigantes: Metodologías para posicionar marcas locales compitiendo contra empresas con presupuestos diez veces superiores, apalancándose en la identidad de origen y nichos de alto valor.
Productividad con Inteligencia Artificial: Integración de herramientas de automatización y atención sin incrementar estructuras ni costos fijos.
Logística y escalabilidad: Modelos de integración entre tienda física y comercio online para expandir las ventas más allá de los límites geográficos de la región.
“Entender el cambio de época no significa perder la identidad patagónica ni resignar la escala local; significa dotar a nuestros proyectos de la tecnología, las herramientas comerciales y la visión estratégica indispensables para dejar de resistir y empezar a liderar”, destaca Eugenia Mindurry.
Evento: Patagonia Marketing Summit (PMS)
Sede: San Carlos de Bariloche
Duración: 2 jornadas intensivas
Dirigido a: Emprendedores, comerciantes, dueños de pymes y empresarios de la Patagonia.
CONTACTO DE PRENSA / ACREDITACIONES:
Prensa & Difusión: Josefina Alsogaray Jorgelina Peciña
Teléfono / WhatsApp: +54 9 11 3772-1846
Web / Entradas: www.patagoniamktsummit.com
