Del Agua explicó que la planificación turística se trabaja durante todo el año y destacó el trabajo conjunto con la Agencia de Turismo Río Negro, el Cerro Perito Moreno y Laderas para posicionar a El Bolsón como uno de los principales destinos de invierno de la Patagonia.
Entre las principales acciones se encuentra una campaña audiovisual instalada en el Aeropuerto Internacional de Bariloche, donde un video promocional del destino se exhibe en seis pantallas digitales y en las cintas transportadoras de equipaje. La producción muestra no solo la nieve del Cerro Perito Moreno, sino también la naturaleza, la gastronomía, el bienestar y las actividades recreativas para toda la familia.
"La promoción del destino se realiza durante todo el año y en diferentes espacios. Queremos que quienes llegan a la región conozcan toda la oferta turística que tiene El Bolsón", sostuvo Del Agua.
Además, confirmó que durante la temporada se instalará un puesto de informes turísticos en la base del Cerro Perito Moreno, atendido por personal capacitado con conocimientos de inglés y portugués, con el objetivo de brindar información y motivar a quienes visitan el centro de esquí a extender su estadía en la localidad o regresar en otras épocas del año.
La funcionaria también anunció la colocación de nueva cartelería promocional tanto en el cerro como en los accesos norte y sur de la ciudad, con el concepto "El Bolsón todo el año", destacando los atractivos de las cuatro estaciones.
Bienestar, naturaleza y gastronomía como ejes de la comunicación
En materia de comunicación, Del Agua resaltó el trabajo realizado junto a la agencia Alta Voz, responsable de la campaña institucional y comercial del destino. Entre las acciones desarrolladas mencionó la producción de spots publicitarios, contenidos audiovisuales, campañas en redes sociales, materiales periodísticos y videos vinculados al producto bienestar, la gastronomía, las rutas productivas y los paisajes emblemáticos como el Cerro Piltriquitrón.
También destacó que se avanza en la actualización del sitio web oficial del destino y en la incorporación de un director ejecutivo para la ATEP, quien tendrá a su cargo la planificación estratégica anual de las acciones promocionales.
Respecto del perfil de visitante al que apuntan durante esta temporada, Del Agua indicó que el principal objetivo son las familias, los jóvenes que desean iniciarse en los deportes de nieve y las parejas que buscan experiencias vinculadas al descanso y el bienestar.
Uno de los desafíos planteados es lograr que los turistas que actualmente visitan el Cerro Perito Moreno solo por el día permanezcan más tiempo en El Bolsón y consuman la amplia oferta de servicios turísticos, gastronómicos y culturales de la localidad.
Por su parte, Marcela Becares explicó que la estrategia digital incorpora un fuerte trabajo con creadores de contenido e influencers especializados. En ese sentido, recordó la reciente visita de un influencer de Bariloche, quien recorrió tanto el centro de esquí como la ciudad, difundiendo la gastronomía, los museos y las distintas propuestas del destino.
Además, entre el 7 y el 15 de julio llegarán siete creadores de contenido especializados en gastronomía, viajes, turismo de montaña y deportes invernales, quienes generarán reels, historias y publicaciones durante su estadía.
Becares señaló que la selección de cada influencer responde a un análisis previo de su perfil y del público al que llega. "No dejamos el contenido librado al azar. Definimos previamente qué queremos mostrar del destino y cuáles son los conceptos que buscamos posicionar: bienestar, naturaleza, nieve, identidad local, gastronomía y experiencias", explicó.
Asimismo, indicó que la convocatoria también incluye la participación del sector privado mediante acuerdos con prestadores turísticos que ofrecen beneficios en alojamiento, gastronomía y servicios para facilitar el desarrollo de estas acciones promocionales.
Finalmente, ambas referentes coincidieron en que la promoción turística es una tarea permanente que requiere planificación, articulación entre los sectores público y privado y una fuerte presencia tanto en medios tradicionales como en plataformas digitales, con el objetivo de consolidar a El Bolsón como un destino atractivo durante todo el año.
