Patagonia Marketing Summit (PMS) y Elebé Circular firmaron un acuerdo para implementar un modelo de recuperación y valorización de las lonas utilizadas con fines de publicidad y señalética durante la próxima edición del encuentro, que se realizará el 13 y 14 de noviembre en San Carlos de Bariloche.
Una vez finalizado el Summit, las lonas utilizadas para la comunicación visual y la ambientación serán recuperadas y transformadas en nuevos productos de merchandising. El proceso contará con un sistema de trazabilidad, que permitirá documentar el recorrido de cada material desde su recuperación y transformación hasta el destino final del producto.
El material recuperado será destinado a escuelas de la zona y se evaluará, también, su articulación con organizaciones y ONG de impacto de la región. A su vez, la iniciativa permitirá activar trabajo con talleres y actores de la economía social local, generando valor a partir de materiales que, de otro modo, hubieran sido descartados.
“Lo más interesante de esta alianza es que el impacto no termina en reutilizar una lona. Mientras evitamos que ese material se convierta en residuo y contamine, también generamos trabajo para talleres y actores de la economía social local, y hacemos que ese valor vuelva a la comunidad”, explica Eugenia Mindurry, impulsora del PMS, quien además agrega: “Queremos que el PMS deje una huella positiva en Bariloche y que cada lona pueda contar esa historia”.
La iniciativa se enmarca en el modelo desarrollado por Elebé Circular, iniciativa nacida en la provincia de San Juan, que trabaja en la recuperación de materiales provenientes de la industria de la comunicación visual para reincorporarlos a nuevos circuitos productivos, bajo un enfoque de economía circular y triple impacto.
Uno de los principales diferenciales del modelo es la trazabilidad, que permite documentar qué sucede con cada lona después de su uso y generar información sobre el impacto ambiental y social producido. De esta manera, las organizaciones pueden conocer y comunicar el valor generado a partir de materiales recuperados.
En el caso del PMS, el modelo permitirá no solo recuperar y transformar las lonas del evento, sino también medir y documentar el impacto generado por el proceso.
“Queremos transformar una lona que termina su vida útil como soporte de comunicación en un nuevo recurso y demostrar qué pasó con ese material, qué impacto ambiental evitamos y qué impacto social generamos”, señalan desde Elebé Circular.
El acuerdo busca llevar la conversación sobre sustentabilidad a la propia gestión del evento. Impulsado por Eugenia Mindurry, el PMS busca posicionar a la Patagonia como un espacio relevante para la economía del conocimiento y generar conexiones entre profesionales, empresas, agencias, emprendedores, estudiantes y referentes nacionales e internacionales.
En ese marco, la alianza con Elebé Circular incorpora la economía circular no solo como temática de la agenda del Summit, sino también como parte de las decisiones vinculadas a los materiales utilizados durante el encuentro.
La alianza suma así Bariloche como nuevo territorio para el desarrollo del modelo de Elebé Circular y plantea una pregunta concreta para la industria de los eventos: ¿qué pasa con todo lo que se utiliza para comunicar una experiencia cuando el evento termina?
En Bariloche, las lonas del PMS tendrán una segunda vida.
Patagonia Marketing Summit es un encuentro que busca conectar a profesionales, empresas, agencias, emprendedores, estudiantes y referentes del ecosistema de marketing, comunicación e innovación, posicionando a la Patagonia como un territorio de oportunidades y generación de conocimiento. Le edición 2026 se celebrará en Bariloche, el 13 y 14 de noviembre, en el Sheraton Hotel de Bariloche, Rio Negro.
Web: patagoniamktsummit.com | Instagram: @patagoniamarketingsummit
Elebé Circular desarrolla soluciones de economía circular para materiales utilizados por las industrias de la comunicación, el marketing y los eventos. Su modelo recupera lonas publicitarias y otros materiales fuera de uso y los transforma en nuevos productos, articulando con talleres y actores de la economía social. El proceso incorpora trazabilidad e información de impacto ambiental y social.
Web: www.elebecircular.com | Instagram: @elebecircular
